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El camino hacia la F1®
En el manual de las iniciativas de marca, las experiencias aumentan las posibilidades de inspirar a los consumidores a actuar. Estos enfoques de marketing permiten a los participantes específicos sentir las marcas de primera mano, renovar sus relaciones y transmitir valores compartidos. Los consumidores aprecian la novedad, la autenticidad y los esfuerzos de vinculación, lo que a menudo resulta en lealtad y conexiones más fuertes con la marca.
La oportunidad
Coca-Cola desarrolló una estrategia a largo plazo para impulsar el conocimiento y la participación de los consumidores en sus Asociación con el equipo McLaren Fórmula 1 en mercados clave alineados con los fanáticos de los deportes de carreras de F1®. Necesitaban nuestro apoyo para implementar un plan de campaña completo que aprovechara los activos de esta alianza, como entradas para carreras, suscripciones a transmisiones, productos de marca, acceso a simuladores de autos de carreras, cenas en el Paddock Club y más.
El camino hacia la F1®
En el manual de las iniciativas de marca, las experiencias aumentan las posibilidades de inspirar a los consumidores a actuar. Estos enfoques de marketing permiten a los participantes específicos sentir las marcas de primera mano, renovar sus relaciones y transmitir valores compartidos. Los consumidores aprecian la novedad, la autenticidad y los esfuerzos de vinculación, lo que a menudo resulta en lealtad y conexiones más fuertes con la marca.
La oportunidad
Coca-Cola desarrolló una estrategia a largo plazo para impulsar el conocimiento y la participación de los consumidores en sus Asociación con el equipo McLaren Fórmula 1 en mercados clave alineados con los fanáticos de los deportes de carreras de F1®. Necesitaban nuestro apoyo para implementar un plan de campaña completo que aprovechara los activos de esta alianza, como entradas para carreras, suscripciones a transmisiones, productos de marca, acceso a simuladores de autos de carreras, cenas en el Paddock Club y más.
Nuestra solución
España fue nuestro punto de partida. Teniendo en cuenta el Gran Premio de Barcelona, creamos un campaña omnicanal combinando ejecuciones digitales, redes sociales, aplicaciones, QR y en la tienda. Nuestra combinación incluso incluyó una promoción de incentivo para el equipo, filmaciones de películas para conductores profesionales e importantes implementaciones minoristas en establecimientos locales de Burger King.
El “Menú McLaren F1” estaría disponible en los restaurantes Burger King participantes durante este período. Por eso, desarrollamos varias imágenes clave para comunicar obsequios especiales al pedir un combo de comida por tiempo limitado. Y generamos activaciones experienciales: adquisiciones de tiendas y drive-thru, oportunidades para tomar fotografías en lugares emblemáticos y una Filtro de Instagram con marca AR disponible en el mango de BK y accesible para los consumidores escaneando un código con sus teléfonos desde nuestros carteles en los puntos de venta.
Nuestra solución
España fue nuestro punto de partida. Teniendo en cuenta el Gran Premio de Barcelona, creamos un campaña omnicanal combinando ejecuciones digitales, redes sociales, aplicaciones, QR y en la tienda. Nuestra combinación incluso incluyó una promoción de incentivo para el equipo, filmaciones de películas para conductores profesionales e importantes implementaciones minoristas en establecimientos locales de Burger King.
El “Menú McLaren F1” estaría disponible en los restaurantes Burger King participantes durante este período. Por eso, desarrollamos varias imágenes clave para comunicar obsequios especiales al pedir un combo de comida por tiempo limitado. Y generamos activaciones experienciales: adquisiciones de tiendas y drive-thru, oportunidades para tomar fotografías en lugares emblemáticos y una Filtro de Instagram con marca AR disponible en el mango de BK y accesible para los consumidores escaneando un código con sus teléfonos desde nuestros carteles en los puntos de venta.
Titán 7 produjo el Lente del casco McLaren y estuvo a cargo de rastrear estadísticas -y escaneos- para revelar a los fanáticos más comprometidos con Coca-Cola y la Fórmula 1. En un mes hubo más de 95.000 aperturas de filtros y 50.000 impresiones (la cantidad de veces que el efecto se mostró en pantalla en historias, publicaciones y carretes de Instagram, e historias de Facebook) y publicaciones de capturas de fotografías de casi 12.000 usuarios.¿Buscas lograr experiencias de marca?
El feedback de nuestro cliente Coca-Cola fue que los resultados de esta iniciativa fueron excelentes segun benchmark con iniciativas similares y que en 2024 esta en agenda volver con nuevas experiencias phygital para esta alianza con key accounts como Burger King y partners como Mc Laren sigan aportando al negocio
El feedback de nuestro cliente Coca-Cola fue que los resultados de esta iniciativa fueron excelentes segun benchmark con iniciativas similares y que en 2024 esta en agenda volver con nuevas experiencias phygital para esta alianza con key accounts como Burger King y partners como Mc Laren sigan aportando al negocio
